无接触理财火了 !90后是直播“吃瓜群众”主力军,占比近4成

  导读:受新冠肺炎疫情影响,今年“无接触理财”火爆,理财直播正在成为金融机构的“新热土”。

  仅在春节后的两周时间,就有近百万人次在支付宝里观看了理财直播,人数较节前增长了63.8%,其中90后是观看理财直播的主力军,“吃瓜群众”占到近4成。

  来   源丨21世纪经济报道(ID:jjbd21)

  记   者丨叶麦穗

  编   辑丨周鹏峰

  今年A股市场跌宕起伏,不过整体重心上移,已经有基金今年以来实现翻倍,赚钱效应凸显。

  受新冠肺炎疫情影响,今年无接触理财火爆,理财直播正在成为金融机构的“新热土”。

  7月21日,深圳的八家基金公司发起“好基直播联盟”,首度在支付宝上进行联合直播。这次直播从早上9点一直持续到晚上18点,是截至目前时长最长的理财直播,有超150万人次参与观看。

  图 / 视觉中国(000681,股吧)

  机构联合带货

  当天,从早上9点开始,融通基金打头阵,紧接着前海开源基金、大成基金、安信基金、创金合信基金、博时基金、信达澳银基金、景顺长城基金先后开启直播,就近期热门的理财话题,比如“行情起伏买啥好”、“指数基金怎么投”等,详细为用户进行解读。

  “直播对我们而言,是一种和更多客户直面沟通的新手段。”直播联盟发起人之一、博时基金理财主播吴开元表示,希望通过理财直播,给用户带来更有趣的投教知识、更新鲜的热点解析、更丰富的深度点评,为观众传递正确的理财态度,“向客户发出我们自己的声音”。

  自2017年起,支付宝上的财富号对包括基金公司在内的金融机构开放,入驻财富号的基金公司相当于在支付宝上开设了自家的“数字营业厅”。

  不仅如此,支付宝还于5月28日宣布打通淘宝直播,正式开放平台直播能力,越来越多金融机构通过支付宝小程序开通直播间,以投资者教育及行业投资策略为主打内容,这些直播间也成为广大个人投资者了解金融机构的窗口。

  金融机构对于理财直播的“热情”,源自用户习惯和需求的变化。疫情期间相当长一段时间宅家的状态,激发了越来越多用户选择在线理财的方式对抗生活的变化,“无接触理财”走热。

  此前,机构在支付宝上的理财直播还仅仅是文字的形式,就吸引了大量用户的观看。

  仅在春节后的两周时间,就有近百万人次在支付宝里观看了理财直播,人数较节前增长了63.8%,其中90后是观看理财直播的主力军,“吃瓜群众”占到近4成,另有近13%的直播观众是中老年,他们学习理财知识的热情同样高涨。