直播泡沫?3.5万亿红人经济的未来在这几个字里…

  01

  3.5万亿。

  最近艾瑞咨询联合IMS天下秀(600556.SH)发布了《中国红人经济商业模式及趋势研究报告》,报告显示,粉丝经济关联的产业规模,已经超过3.5万亿,这个数字还是非常震撼的。

  而在其中,少不了的身影,就是现在时下最火的网红们,在参与度、关联度以及商业价值方面,都在不断提高,成为产业的核心组成部分。

  说到这里,给大家伙讲个“古早味”的故事吧!

  2000年12月,自称“教过半年传销课”的罗永浩,给新东方的俞敏洪写了一封求职信自荐,经过三次试讲,终于在来年成为了新东方的一名英语老师。

  老罗的课,倒是没有辜负他当年的自荐,“英语课上说相声”的效果还是圈了粉,网速已经跨入到图像视频时代的人,没能逃过他这波“情怀”洗礼,老罗如果真说了相声,也不比刚起步的德云社差事儿,简而言之,老罗红了。

  当然,成为红人的他还是没去说相声,但也没闲着,星巴克打脸视频,至今仍是鬼畜素材,而砸冰箱的行为艺术,也是模仿者不断,做过博客、开过学校、卖过手机、卖过电子烟,人称“行业冥灯”。

  如今,这已经算是“互联网考古”的范畴了,但是老罗的情怀粉,一直不离不弃。在一连串的失败之后,他也终于走上了网红的“正途”,直播带货了。

  初代红人,变现还债,老罗又圈了一批励志粉,把自己卖了一个高价。

  02

  老罗虽然是网红鼻祖级人物,非常善于营销自己,也非常善于捕捉“风口”,但老罗忘了一件事,自己本身可能就是一个“风口”。

  至于怎么把握,一切都指向了变现。

  这点,现在成熟的网红们,可是非常知道的,像带货这样的变现方式,头部的职业主播们,动辄上亿的带货能力还是很厉害的,老罗还算是“小学生”。

  李佳琦的一句魔性的“oh my god”,所有女生们哪儿顶得住呀;女团出身的薇娅,更是凭借独特的嗓音和魅力,圈了一大波路人粉,最终在直播间卖出了一颗火箭。

  这么多年,初代的“老罗们”趟出来的是一条网红路,但是根据艾瑞和天下秀的研究报告,其实“李佳琦们”的走通的,才是真正围绕着粉丝而进行的红人经济,有粉丝是红人的必备,但激活购买、商业变现才是正经事。