为何要喝“秋天的第一杯奶茶”?这要从“仪式感消费”说起

 

“秋天了,没有人给你买奶茶,你一定是单身狗吧!”

23日,“秋天的第一杯奶茶”以迅雷不及掩耳之势刷爆微博和朋友圈,一日间,无数跟随互联网热潮的年轻人在微博、朋友圈打卡“秋天的第一杯奶茶”,还有大批人晒出了来自伴侣的52元、520元“喝奶茶”红包。

“奶茶热潮”下,有的奶茶店单日销量被拉动了30%。

图源:七环视频

“秋天的第一杯奶茶”这一话题从无到有,从火到爆,仅用时一天,其中媒体力量和意见领袖对话题热度的推动力肉眼可见,营销意味十足。在奶茶逐渐成为当代精致女孩的“必需品”后,“秋天的第一杯奶茶”再次将仪式感营销发挥得淋漓尽致。

如今,只要广告策划脑洞够大,万物皆可仪式感营销,包括奶茶。只是,越来越多的品牌都开始进行仪式感营销后,年轻人似乎有点吃不消了。

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一场媒体力量推动下的狂欢

将时间拉回到23日“秋天的第一杯奶茶”爆火前,可以发现百度、微博上相关词条及话题皆寥寥无几,百度指数显示,23日之前#奶茶#一词热度指数皆在三四千左右,23日突然飙升至八万,并登上了微博热搜第一。

话题过于火爆,已经很难追溯缘起于何处,但检索该话题的热门微博可以看到,大多都是媒体力量和意见领袖的发声,其中不乏营销号。如此来看,“秋天的第一杯奶茶”更像是营销推动的爆款梗。

微博“秋天的第一杯奶茶”话题下,饮料品牌几乎都未缺席,瑞幸的小鹿茶带上话题安利自家新品,喜茶、CoCo等以“请喝秋天第一杯奶茶”为名发起了抽奖,奈雪则与德芙发布了联名款产品。同时,美食自媒体和微博红人也大批出动,如千万粉丝的大V小姚食记对喜茶、奈雪、星巴克、茶颜悦色等热门品牌的奶茶进行了安利,快手小铁、休闲璐、邓小棠等各领域红人也纷纷发起了奶茶抽奖。

各方力量推动下,“秋天的第一杯奶茶”在一日之内迅速发酵,热度从微博延伸至朋友圈。有人晒奶茶,有人借晒奶茶秀恩爱,花样百出,还催生了一波玩梗热潮,如不少网友就调侃“希望有人送我初秋的第一套房子”。浪漫感加持下,52元红包、520元红包似乎让“秋天的第一杯奶茶”变成了一种工具,即象征爱情亦或是友情的证明,引得无数人争相晒图。