市场价超3000元 大放量难解茅台一瓶难求

随着国庆、中秋佳节将至,茅台(600519)多个直销渠道商不断加大放量,但对巨大的供需缺口而言仍是杯水车薪。9月28日,北京商报记者从贵州茅台(600519,股吧)了解到,为维护茅台酒市场秩序,平抑价格,已有超33万瓶飞天茅台投放市场。但加大放量的背后,是茅台酒终端市场价格仍在不断上涨。记者走访发现,500ml装的53度飞天茅台目前终端市场价已涨到3000元/瓶,但依旧是一瓶难求。

33万瓶飞天茅台入市

在国庆、中秋佳节临近之际,白酒市场也迎来消费旺季,贵州茅台作为白酒龙头企业,也在不断增加市场投放量,以更大限度满足市场需求,解决消费者购酒难、购酒贵的问题。据不完全数据统计,截至目前,已有超33万瓶飞天茅台投放到市场。

从今年9月起,王府井(600859,股吧)百货提供1.5万瓶飞天茅台;天猫超市将大幅增加500ml装53度飞天茅台供应量;新世纪超市/重庆超市增加6万瓶飞天茅台。酒便利、酒仙网三天分别发售3万瓶飞天茅台。华润万家在26个城市指定的82家门店,合计投放3万瓶500ml装的53度飞天茅台;9月25日-28日,又有4家茅台直销渠道商宣布投放合计9万瓶飞天茅台。北京物美超市也在五天内每天发放1.5万瓶飞天茅台,累计增加7.5万瓶。

值得注意的是,茅台近年来在节前加大投放量的数量也在不断增加。北京商报记者查看资料发现,2019年国庆、中秋节前,茅台根据市场需求,增加7400吨茅台酒投放至市场;2018年节前的投放量为7000吨;2017年双节前投放量为6200吨。从数据不难发现,茅台每年的增加量也在不断提高。

白酒营销专家蔡学飞表示,茅台在节前加大投放量,提高了市场上的供给量,可以让更多的消费者买到原价茅台,从而有效稳定市场价格。

酒类专家肖竹青进一步表示,茅台发展至今,已不仅仅是消费品,同时也具备其他属性,这就导致市场上的茅台酒一直处于供不应求的状态。此次增大投放量,也是茅台为稳定市场秩序、市场价格而实施的有效战略。

渠道整治收效甚微

在企业端而言,茅台节前加大市场投放量,既是希望满足消费者需求,也旨在维护市场秩序。随着酱酒热潮的延续,贵州茅台近些年资本市场的表现可谓抢眼。资本市场的持续利好,也使得终端市场价格持续走高。茅台作为白酒行业的龙头企业,不仅得到了国内消费者的认可,在国外市场也得到了极高的认可,在终端价格持续走高的形势下,不法分子制作假茅台,将其通过非法手段销往国外市场。